| 品牌名稱(chēng) | 雕牌 | 投資金額 | 5~10萬(wàn) |
| 成立日期 | 2001-12-06 | 門(mén)店總數(shù) | 300 |
| 經(jīng)營(yíng)范圍 | 美容 | 適合人群 | 自由創(chuàng)業(yè) |
| 加盟區(qū)域 | 全國(guó) | 是否有區(qū)域授權(quán) | 否 |
| 品牌發(fā)源地 | 廣東 | 合同期限 | 2年 |
| 培訓(xùn)期限 | 15天以上 | 特許使用費(fèi) | 8000元 |
| 營(yíng)業(yè)條件要求 | 保證金 | 4萬(wàn)元人民幣 | |
| 加盟費(fèi) | 1萬(wàn)元人民幣 |
雕牌牙膏改名為“納愛(ài)斯”牙膏 堅(jiān)持了4年多以后，2004年11月，納愛(ài)斯集團(tuán)在一些零售終端試銷(xiāo)“納愛(ài)斯”牙膏， 2005年納愛(ài)斯集團(tuán)將旗下雕牌牙膏品牌正式改名為“納愛(ài)斯”牙膏，換了一個(gè)“馬夾”，并在2005年伊始便大張旗鼓地全面推向市場(chǎng)。“納愛(ài)斯”的品牌包容力相對(duì)于雕牌要廣得多，因?yàn)椤凹{愛(ài)斯”畢竟首先是企業(yè)品牌，其次它也是部分潔膚類(lèi)產(chǎn)品品牌，在市場(chǎng)上則隨同“雕牌洗衣粉，浙江納愛(ài)斯”的廣告詞與雕牌一起成長(zhǎng)，享有相當(dāng)高的品牌知名度和品牌美譽(yù)度。
再加上“納愛(ài)斯”為英文“nice”的中文諧音，意為漂亮、好的，如果納愛(ài)斯集團(tuán)當(dāng)初用“納愛(ài)斯”這一品牌而不是“雕牌”推出牙膏，在消費(fèi)者心智中，“漂亮”便可能順利與牙齒的使用感覺(jué)進(jìn)行對(duì)接，進(jìn)而接受“納愛(ài)斯”這一牙膏品牌。遺憾的是，這一改變品牌名稱(chēng)的策略是對(duì)了，但是時(shí)機(jī)卻不對(duì)，原因是6年過(guò)去了，“雕牌洗衣粉，浙江納愛(ài)斯”的廣告詞已經(jīng)深入消費(fèi)者心智，用納愛(ài)斯牙膏刷牙，消費(fèi)者仍舊會(huì)感受到洗衣粉的味道。
盡管納愛(ài)斯集團(tuán)在2005年以全新的“納愛(ài)斯”品牌形象和“營(yíng)養(yǎng)”這一產(chǎn)品定位推向市場(chǎng)，試圖以牙膏中富含維C來(lái)吸引消費(fèi)者的眼球，但是這只不過(guò)穿上了雕牌的另一個(gè)“馬夾”，我們可以說(shuō)品牌名稱(chēng)改變是對(duì)的，但是一定是一個(gè)全新的品牌，而不應(yīng)該與讓消費(fèi)者與“雕牌”產(chǎn)生任何的聯(lián)想。
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